“至少1000亿”,这是字节跳动2019年的全年收入目标。多位字节跳动内部人士向记者确认了这个消息。

  近几年来,今日头条的营收目标一直呈现出三级跳的趋势,从2017年的150亿,到2018年500亿,再到今年的1000亿,其收入目标一直都成几何式的增长。

  而与此同时,这家公司的估值也在迅速攀升。在最新一轮的融资中,字节跳动的估值达到750亿美元,是目前全球估值最高的创业公司。

  与超高估值对应的是下面员工同样不断提升的OKR。“可能去年7、8月很多销售的OKR还是一个数字,到了年底就翻番了。元旦前公司的双月收入目标也已经调到了125亿。”一位字节跳动员工告诉记者。

  当然,如果结合字节跳动现今国际化的战略来看,这样的收入目标也属正常,起码,在其战略扩张的过程中需要的买量成本就不是个小数字。

  一位菲律宾当地的短视频从业者告诉记者,去年一年,TikTok(抖音海外版)光是在菲律宾这一个市场就已经花费了近千万美元用于买量。而除了东南亚,日韩、欧美等地同样是TikTok海外扩张的重要战场。

  下图是Apptopia检测到的广告数据,可以看到,自去年8月以来,TikTok一直在逐步扩大其广告支出,且在不断尝试新的投放渠道。10月,TikTok在北美的下载量排名甚至一度超过了Facebook和Instagram。

字节跳动有限公司

  然而,不断收割的海外流量却没能立刻反应在公司的收入上。因为截止2018年6月,TikTok在海外都没有完全放开商业化。

  支出不断扩大,新产品变现又需要时间,这也导致了去年字节跳动的实际营收首次没有大幅超过预期。

  据彭博社报道,在最近一次融资活动上,字节跳动曾向投资者表示,2018年,公司预计营收为500亿~550亿元。但由于新产品变现时间表推迟,加上中国经济放缓抑制广告支出等因素,导致公司营收仅略微高于最低目标。

  消息一出,市场上立刻出现了大量质疑字节跳动估值虚高的声音。还有外媒表示,如果字节跳动一直像现在这样过于依赖本土广告,将很有可能像早期的Facebook那样无法保证持续盈利。

  对此,字节跳动的应对是逐渐放开海外市场的商业化。据记者了解,2018下半年,字节跳动的渠道团队已经从年初的4个部门扩展到了10个,而新增部门就包括拓展、出海、日韩、欧美及东南亚。目前,这些部门主要对接的是海外agency。

  11月底,TikTok还亮相了印度的adTech全球营销大会。据介绍,目前,TikTok在印度已经放开了开屏广告和原生信息流广告,挑战赛也会在近期上线。

  另外,也有分析人士表示,2019年抖音在国内的变现效率也会快速提高,直至超过今日头条App,毕竟,短视频广告的CPM单价远高于图文广告,而抖音的DAU也已经远远超过今日头条。

  对于字节跳动2019年能否突破千亿收入,上述内部员工表示,“公司内对这个数字还是很乐观的,毕竟抖音潜力还没发挥出来,海外又那么大块市场,一旦跑起来会非常猛。”